激活“虎群”效应 瑞虎8系引领奇瑞销量逆势增长

“全新一代瑞虎8是奇瑞汽车产品序列发展的里程碑，也是奇瑞加速推进全系产品力换代升级的里程碑。希望这只‘老虎’的上市，就如猛虎下山，虎虎生威，带领瑞虎产品序列在SUV市场形成‘虎群’效应”。在两年前的全新一代瑞虎8发布会上，奇瑞汽车党委书记、董事长尹同跃曾对全新一代瑞虎8这样期盼。

在刚刚过去的2020年，以全新一代瑞虎8、瑞虎8PLUS为代表的瑞虎8系列，没有辜负当初尹同跃对它的期待，销量实现爆发式增长。数据显示，2020年，奇瑞瑞虎系列全年销量323537辆，同比增长38.5%。以瑞虎8PLUS为代表的瑞虎8系列销量一路高歌，连续两个月销量突破2万辆，2020全年销售136182辆，同比增长16.9%，上市两年累计销售近30万辆。

出色成绩背后，一方面是奇瑞汽车紧贴市场变化，用“大单品组合拳”持续不断的满足用户需求；另一方面是奇瑞汽车坚持技术创新，以客户为中心，为客户创造了全新的惊喜体验。

坚持紧贴市场变化，用“大单品组合拳”满足用户需求

在2020年如此错综复杂的竞争环境下，奇瑞汽车依然能取得逆势增长的优异成绩，原因肯定是多方面的，但最根本的原因还要归功于其紧跟时代，推出了充满竞争力的产品，和其在产品战略上一直推行的“大单品”策略。

所谓“大单品战略”就是在产品上打组合拳，集中优势资源打造细分市场的爆款，实现1+1＞2的效果。

瑞虎8在2018年刚推出时，其备受客户认可的优势是5+2灵活空间，后又针对那些对性能有更高需求的用户推出了“最强中国芯”1.6TGDI的超强动力，2020年推出的瑞虎8 PLUS在瑞虎8优势的基础上，不仅提升了豪华感和舒适性，还增加了一款1.5TCI+48V轻混，双效动力组合的车型，能够更好地满足当下消费者多元化的用车需求。

值得一提的是，在1月20日刚刚结束的央视“2020中国汽车风云盛典”上，瑞虎8PLUS还凭借优异的产品实力和一系列自主创新技术，勇摘当晚份量最重磅奖项——“评委会年度创新大奖”。

在瑞虎8系列的带动下，全新一代瑞虎7和全新一代瑞虎5x销量也迎来了全面爆发，双双迈入月销“万辆俱乐部”。其中，2020年全新一代瑞虎7销售64991辆，同比增长340.3%；全新一代瑞虎5x销售71677辆，同比增长17.1%。2020年，整个奇瑞瑞虎系列全年销量323537辆，同比增长38.5%。

坚持技术创新，瑞虎8 PLUS获央视年度创新大奖

除了营销策略，技术创新，也是瑞虎8系列热销的核心原因。

作为一家“技术立企”的自主汽车品牌，奇瑞汽车一直致力于通过“顶天”“立地”的自主创新，把燃油车技术做实、做牢固，把“新四化”前瞻技术做高、做尖，从而拥抱未来，真正让中国汽车产业屹立于世界舞台，也让广大的汽车消费者能够享受到技术创新带来的惊喜和美好。

奇瑞的技术创新“立地”指的是把燃油车技术做实、做牢固。多年来，奇瑞汽车坚持自主创新，每年投入销售收入的5%-7%用于研发，在发动机、自动变速器、底盘、发动机管理系统（EMS）以及平台技术等关键核心技术方面均取得了突破性的成果，逐渐摆脱了外资品牌对于汽车核心技术的垄断。

燃油车技术研发方面，奇瑞取得了许多重大突破。尤其在决定车辆性能最核心的动力总成技术上，奇瑞经过22年正向开发的积累，已达世界领先水平。像搭载在瑞虎8 PLUS上的超强中国芯1.6TGDI发动机，在产品性能、可靠性、经济性等各方面都非常出色，足以与主流合资和豪华汽车品牌“掰手腕”。

此外，为应对“新四化”趋势，奇瑞汽车也在加速推动智能网联、自动驾驶等领域技术的落地。奇瑞自主研发的“雄狮智云”智能网联系统，已实现了增强型自然语音交互、AI人脸识别、AI智云管家等人工智能技术落地，并已全面应用在瑞虎旗下核心产品上。目前，雄狮Lion Cloud OS已经发展到4.0阶段，Lion Cloud OS用户达50万+。

在自动驾驶方面，奇瑞推出了“雄狮智驾”技术平台，打造人车路协同的智慧交通生态圈。2020年，已实现L2.5级自动驾驶技术，2025年，将实现L4级高度自动驾驶技术。

值得一提的是，在1月20日刚刚结束的央视“2020中国汽车风云盛典”上，瑞虎8PLUS还凭借优异的产品实力和一系列自主创新技术，勇摘当晚份量最重磅奖项——“评委会年度创新大奖”。

坚持以客户为中心，创造全新惊喜体验

除了营销和技术创新，2020年，奇瑞汽车还基于对新消费群体、新营销形态的洞察，全面升级用户体验。

一方面，奇瑞在2020年继续做实线下，基于秘境探索、双车趣味挑战、双面理发馆等平台，打造场景化体验。

另一方面，奇瑞花大力气强化品牌与用户的“虚拟连接”，通过构建云端智慧展厅、打造“新零售”数字化平台、全平台矩阵云上市等形式，为用户创造全新的惊喜体验。

为了与年轻人更好的沟通，塑造积极向上的年轻化品牌形象，2020年奇瑞汽车特意选择了与知名演员雷佳音分别作为艾瑞泽5PLUS与瑞虎8PLUS的代言人。

目前，奇瑞汽车新客户50%以上为90后年轻人，用户结构进一步年轻化，通过用户体验的全面进阶，奇瑞正在获得越来越多年轻消费者的青睐。

过去的24年，奇瑞已经赢得了全球905万用户的信赖。未来，奇瑞汽车将继续扎好“技术奇瑞”的根，加快推进品牌升级，从产品、技术、生活方式三个维度持续提升客户价值，为当下时代的消费者提供超越期待的体验。