从守正创新到聚势启新一汽-大众奥迪持续高质量发展攻略2021

变革时代，转型创新是各大车企的必考题，而这道题的难度不低，转型创新既需要车企巩固自身基础，同时也要顺应时代潮流改变，打造差异化品牌标签，实现自我突破。不少车企的转型之路都非常艰难，转型力度过猛导致老用户难以接受，基盘用户流失，或者销量利润双重下滑导致资金紧张、企业发展现状难以支持转型之路。

而在一汽-大众奥迪这里不存在这些问题。一汽-大众奥迪在2020年进行年轻化、电动化等全方位转型，强化豪华、运动、科技的品牌标签，与此同时一汽-大众奥迪2020年累计交付新车726,288辆，同比增长5.4%，刷新历史最佳纪录，在销量逆势增长的同时，一汽-大众奥迪品牌整体感知得分继续提升了9.8%，经销商库存深度优化20%、税前利润率同比提升100%、平均单店盈利同比增长108%。

可见在“守正创新”的经营策略下，一汽-大众奥迪实现高质量增长，2021年，一汽-大众奥迪将以“聚势启新”的全新经营策略，持续高质量发展攻略2021。

2020年初，疫情的突袭打乱了很多车企的节奏，而一汽-大众奥迪通过全面稳固渠道、生产、服务防守成功，守住2020年的正增长。加大对经销商的支援力度，稳定渠道，遵从各地政府防疫指挥，有序复工，稳定生产，双料冠军（2020年，一汽-大众奥迪实现了连续8年获得J.D.Power豪华车市场“销售满意度”和“售后服务满意度”双料冠军）的“卓•悦”服务，稳定用户，一切稳定之后，一汽-大众奥迪便能够在创新层面大展拳脚。

豪华、运动与科技，是奥迪品牌的独特标签，每一个奥迪粉都将quattro、虚拟座舱视为奥迪的灵魂，在2020年，一汽-大众奥迪通过产品和品牌营销的双重创新，将运动与科技的豪华品牌标签，深入进更多中国消费者的心中。

2020年是一汽-大众奥迪连续第三年的产品大年，同时也是高性能车和旅行车大年，19款重磅新品展现出年轻运动的新姿态，同时收获广大用户认可。从具体销量来看，核心车型奥迪A6/A6L在2020年全年销量182,032辆，同比增长38.8%，个性化车型奥迪A6 allroad、奥迪Q2L、奥迪Q8在2020年全年分别销售2,631辆、52,343辆、5,022辆，分别同比增长574.6%、34.1%、228%。

从一汽-大众奥迪在2020年的销量增长状况来看，广大消费者对奥迪品牌车型的印象正在逐渐改变，他们正在逐步接受一个豪华、年轻、运动、科技，能够同时彰显自我标签的“新奥迪”，既保住了老基盘用户，同时开发新年轻用户。

营销层面，一汽-大众奥迪也是别出心裁，邀请王一博担任英杰汇品牌大使、助力滔搏战队出征英雄联盟S10全球总决赛、与国创动画大作《灵笼》合作，拉近与新生代年轻用户之间的距离。全新奥迪A4L云端Workshop、RS城市空中赛道、A6旅行车家族双面人生之旅、官方直播平台Audi Channel在线上线下两端拉近与用户距离，让用户对奥迪品牌有深入体验了解。

值得一提的是，一汽-大众奥迪的营销不仅强化了品牌营销力，同时实现从“营”到“销”的完美转化。以6•18奥迪好物节和双11直播盛典为例，两次活动在带来超高曝光度和关注度的同时，更合计赢得了超过2,100台的新车订单。

2020年，一汽-大众奥迪完美收官，2021年，一汽-大众奥迪乘胜追击。一汽-大众奥迪将在2021年，聚合厂商共赢、产品亮剑、品牌强化、用户运营、新能源营销5大维度的势能，开启数字化转型新布局。

产品层面，一汽-大众奥迪将通过史无前例的33款新车阵容，全面覆盖从A级、B级到C、D级细分市场，主力车型升级换代，Q5L、Q2L等明星SUV将迎来中期改款。

2021年1月23日，全新奥迪A3正式上市，一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理潘占福表示：“我相信，以全新奥迪A3的上市为起点，一汽-大众依托国内最领先、最成熟的高档车制造体系能力，将不断为新生代用户带来最具诚意的产品和服务，助力奥迪品牌持续向上。同时一汽-大众三十而立，将以‘启新’姿态全新出发，再次引领中国汽车行业的创新发展。”

新能源车型奥迪e-tron、e-tron Sportback等重磅产品，顺应电动化时代潮流，高性能车型RS 6 Avant、RS 7 Sportback、RS Q8、R8 ，这4款高性能产品将相继亮相2021，全面满足消费者的多样化需求。

新产品的大量推出，也需要品牌营销工作的无缝配合，才能发挥事半功倍的效果。2021年，一汽-大众奥迪将在品牌营销层面创新升级，电动化是面向未来转型的必经之路，为此一汽-大众奥迪将开展RS旗舰天团沟通战、冰雪运动攻坚战展现RS极致性能和quattro极致稳定的魅力。

值得一提的是，在2021年，一汽-大众奥迪还将开启A8L霍希款登陆战，它将向中国用户完美诠释百年品牌豪华旗舰典范。A8L霍希款的到来，会将奥迪品牌带向一个新的高度。

电动化时代，新能源车不能是简单的“油改电”，同时也应打破常规，不局限于传统燃油车的销售方式，为此奥迪e-tron家族在推出新产品的同时，在营销、渠道、销售、用户体验等方面都进行了改变，例如在线下门店新建新能源专属展区，360°高效便捷的全场景充电服务等，真正实现了“以用户为中心”的服务理念

在一汽-大众奥迪看来，全价值链的成功才叫成功，车企、经销商、用户当实现共赢，为此一汽-大众奥迪后续将通过扩流量、提质量、促成交等在内的7项措施，全要素管理经销商盈利水平的提升，夯实厂商共赢。从用户体验、用户抱怨处理、用户云听平台、用户价值挖掘等方面提升用户对品牌的好感度。

众所周知，电动化与智能化密切相关，2021年在一汽-大众奥迪强大的电动化攻势之下，数字化转型之路也保持同步，奥迪将通过业务数字化、用户数字化、产品数字化三大层面，打造以“数字化转型为中心”的创新布局，为用户提供透明、便捷、可追溯的购车服务体验，为经销商开发用户价值、促进潜客转化提供大数据支持。

强大的体系力让一汽-大众奥迪的电动化、数字化转型之路游刃有余，创新的品牌营销、用户运营、经销商扶持策略让一汽-大众奥迪打下了高质量增长的基础，相信在2021年，奥迪将以全新的品牌形象和创新的姿态，创造出更多全新史诗级成就，并让外界再次感叹其百年豪华汽车品牌的强大生命力。